Lễ trao giải Oscar Sẽ chuyển nhà bắt đầu từ năm 2029.Lễ trao giải sẽ không còn được phát sóng trên truyền hình truyền thống ở Hoa Kỳ mà sẽ được truyền trực tiếp trên YouTube trên toàn thế giới. Điều này có nghĩa là một trong những sự kiện được xem nhiều nhất trong lịch văn hóa sẽ được phát trực tuyến miễn phí, không còn bị giới hạn về địa lý như trước đây, vốn quyết định nơi và cách thức xem buổi lễ.
Sự thay đổi này không chỉ ảnh hưởng đến chương trình phát sóng chính mà còn ảnh hưởng đến... Nó định nghĩa lại mối quan hệ giữa Viện Hàn lâm Hollywood, các đài truyền hình và các nền tảng kỹ thuật số.Thỏa thuận với YouTube mở ra cơ hội cho đêm chiếu phim lớn trở thành một hiện tượng toàn cầu hơn nữa, có thể tiếp cận từ Tây Ban Nha, phần còn lại của châu Âu và bất kỳ quốc gia nào khác có quyền truy cập vào nền tảng này, tận dụng lợi thế của phụ đề và bản âm thanh đa ngôn ngữ.
Một thỏa thuận lịch sử giữa Viện Hàn lâm và YouTube
Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh đã ký một thỏa thuận với YouTube. hợp đồng ban đầu có thời hạn năm năm Điều này đảm bảo việc phát sóng lễ trao giải Oscar từ lần thứ 101 vào năm 2029 cho đến buổi lễ năm 2033. Trong suốt thời gian đó, nền tảng video của Google sẽ trở thành địa điểm chính thức không chỉ cho buổi lễ mà còn cho toàn bộ hệ sinh thái các hoạt động xoay quanh giải thưởng.
Với thỏa thuận này, Điều này đánh dấu sự kết thúc của hơn nửa thế kỷ phát sóng trên đài ABC.Đài truyền hình Mỹ này đã phát sóng liên tục buổi lễ trao giải kể từ năm 1976. Buổi lễ cuối cùng được phát sóng trên kênh này sẽ diễn ra vào năm 2028, trùng với dịp kỷ niệm 100 năm giải thưởng, trước khi tín hiệu được chuyển hẳn sang internet.
Như chính Học viện đã nêu chi tiết, YouTube sẽ có được quyền phát sóng trên truyền hình miễn phí trên toàn thế giớiVì vậy, bất kỳ người dùng nào có quyền truy cập vào nền tảng đều có thể xem buổi lễ mà không phải trả thêm phí. Tại Hoa Kỳ, buổi lễ cũng sẽ vẫn là một phần của dịch vụ YouTube TV, dịch vụ truyền hình trả phí của công ty, cạnh tranh trực tiếp với các nhà cung cấp truyền hình cáp và vệ tinh truyền thống.
Quyết định này là một phần trong chiến lược của Viện Hàn lâm nhằm... Thống nhất hoạt động phân phối quốc tế dưới một hệ thống duy nhấtTrước đây, bản quyền phát sóng rất phân tán. Việc đàm phán bản quyền được thực hiện riêng lẻ từng quốc gia, với các kênh khác nhau ở Tây Ban Nha, Pháp, Đức hoặc Vương quốc Anh; từ năm 2029, tín hiệu sẽ được tập trung hóa trên YouTube, với khả năng bổ sung phát sóng bằng các thỏa thuận địa phương, nhưng trên cùng một nền tảng kỹ thuật và phân phối.
Toàn bộ vũ trụ Oscar, chứ không chỉ riêng lễ trao giải.
Thỏa thuận này vượt xa sự kiện chính. Nền tảng này sẽ trở thành không gian để theo dõi. tất cả các sự kiện liên quan đến giải thưởngĐiều này giúp mở rộng phạm vi ảnh hưởng của lễ trao giải Oscar trong suốt cả năm. Ý tưởng là khán giả sẽ không chỉ theo dõi buổi lễ kéo dài ba tiếng đồng hồ mà còn có thể tham gia vào một chương trình liên tục.
Nội dung đã được xác nhận bao gồm: xem trước thảm đỏ, cuộc diễu hành truyền thống của các ngôi sao trước ống kính máy ảnh; Quả bóng Thống đốcBuổi tiệc hậu sự kiện chính thức; và lễ công bố trực tiếp các đề cử, một trong những khoảnh khắc được giới chuyên môn và người hâm mộ điện ảnh ở châu Âu và trên toàn thế giới theo dõi sát sao nhất.
Họ cũng sẽ được tích hợp bữa trưa của các ứng cử viênViện Hàn lâm và YouTube đang thảo luận về việc tạo ra một hệ sinh thái nội dung bao gồm các cuộc phỏng vấn với các thành viên và nhà làm phim, các giải thưởng khoa học và kỹ thuật, các giải thưởng danh dự của Thống đốc và các sự kiện khác thường chỉ được phát sóng trong các khung giờ phụ trên truyền hình. các chương trình giáo dục về ngôn ngữ điện ảnhCác podcast chuyên biệt và các bài viết dành riêng cho lịch sử điện ảnh.
Đối với công chúng Tây Ban Nha và châu Âu, điều này có nghĩa là: Tiếp cận rộng rãi hơn với các khía cạnh hậu trường của lễ trao giải OscarCho đến nay, nhiều sự kiện này chỉ được biết đến qua các bản tin hoặc video được đăng tải vài ngày sau đó; với cấu trúc mới, bạn có thể theo dõi trực tiếp hoặc xem lại các sự kiện này trên bất kỳ thiết bị nào, dù là điện thoại di động, máy tính hay TV thông minh trong phòng khách.
Bản thân YouTube hy vọng rằng lễ trao giải Oscar sẽ hoạt động như... một nơi tuyệt vời để trưng bày nội dung bổ sung.Từ các chương trình đặc biệt với các nhà phê bình và nhà sáng tạo địa phương bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau đến các chương trình giải thích về quy trình bỏ phiếu, công việc của các bộ phận kỹ thuật hoặc ảnh hưởng của điện ảnh quốc tế đến các đề cử.
Lượng khán giả tiềm năng lên tới 2.000 tỷ người.
Một trong những thực tế mà Viện Hàn lâm nhấn mạnh nhất là... lượng khán giả tiềm năng mà YouTube cung cấpNền tảng này tuyên bố tiếp cận khoảng 2.000 tỷ người dùng trên toàn thế giới, một con số vượt xa truyền hình tuyến tính của Mỹ và lượng khán giả truyền thống của chương trình, vốn chủ yếu được đo lường tại thị trường Bắc Mỹ.
Năm 1998, năm của Chất hóa họcBuổi lễ đã quy tụ một số người. 55 triệu người xemTheo Nielsen, con số này đã đạt mức cao nhất mọi thời đại. Kể từ đó, xu hướng đã giảm rõ rệt: điểm thấp nhất được ghi nhận vào năm 2021, chỉ với 10,4 triệu người xem chương trình phát sóng trực tiếp trong nước, giữa đại dịch và với mô hình truyền hình đang suy giảm.
Trong những năm gần đây đã có sự phục hồi nhất định: khoảng 19,5 triệu người vào năm 2024 và gần 19,7 triệu người vào năm 2025.Nếu tính cả lượng người xem truyền hình và lượng người tiêu thụ nội dung trên các nền tảng kỹ thuật số, con số này vẫn thấp hơn nhiều so với cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000, thời điểm mà lễ trao giải Oscar là một trong những sự kiện thu hút khán giả lớn nhất trên truyền hình Mỹ.
Việc chuyển sang YouTube có mục đích chính xác như vậy. để phá vỡ logic thuần túy quốc gia đóBắt đầu từ năm 2029, sự thành công của lễ trao giải sẽ không còn chỉ được đánh giá dựa trên xếp hạng tại Mỹ, mà thay vào đó là khả năng thu hút người xem từ nhiều quốc gia, múi giờ và thiết bị khác nhau. Việc đánh giá sẽ bao gồm các chỉ số toàn cầu như lượt xem, lượt phát và thời gian xem, phần lớn do chính nền tảng phát sóng kiểm soát.
Đối với người dùng ở Tây Ban Nha và châu Âu, sự thay đổi này có tác động trực tiếp: phát sóng miễn phí loại bỏ các rào cản tiếp cận. Tránh phụ thuộc vào các thỏa thuận riêng lẻ với các chuỗi cửa hàng địa phương hoặc nền tảng thanh toán. và cho phép điều chỉnh việc xem chương trình sao cho phù hợp với lịch trình và thói quen của từng đối tượng khán giả, dù là xem trực tiếp vào sáng sớm hay xem lại sau đó vài giờ.
Phụ đề, bản âm thanh và trọng tâm tổng thể
Một trụ cột khác của thỏa thuận là cam kết về một trải nghiệm đa ngôn ngữBuổi phát sóng lễ trao giải Oscar trên YouTube sẽ bao gồm phụ đề và bản âm thanh bằng nhiều ngôn ngữ, giúp những người không nói tiếng Anh dễ dàng theo dõi buổi lễ và mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận đến nhiều khán giả mới.
Điều này đặc biệt quan trọng ở châu Âu: các thị trường như Tây Ban Nha, Pháp, Ý hay Đức, nơi phiên bản lồng tiếng và phụ đề là yếu tố then chốt trong việc tiêu thụ nội dung nghe nhìn. Họ sẽ có thêm nhiều tiện nghi để theo dõi buổi dạ tiệc trong điều kiện thoải mái hơn.Việc phát sóng trực tiếp trên nền tảng này sẽ cho phép người xem bật hoặc tắt phụ đề, thay đổi ngôn ngữ hoặc xem lại những khoảnh khắc cụ thể của buổi lễ mà không cần phụ thuộc vào việc biên tập của đài truyền hình địa phương.
Ý định đã được Viện Hàn lâm tuyên bố là giải Oscar Ngày càng phản ánh sự đa dạng trong cơ sở cử tri và các ngành công nghiệp điện ảnh mà họ đại diện.Trong những năm gần đây, số lượng đề cử và giải thưởng dành cho các tác phẩm đến từ Hàn Quốc, Pháp, Đức và các quốc gia khác đã tăng lên, và tầm ảnh hưởng toàn cầu của lễ trao giải phù hợp với định hướng quốc tế đó.
Từ phía YouTube, CEO Neal Mohan đã nhấn mạnh rằng giải Oscar là... “một thể chế văn hóa thiết yếu” Và việc đưa họ lên nền tảng này sẽ giúp truyền cảm hứng cho các thế hệ nhà sáng tạo và người yêu điện ảnh mới trên toàn thế giới. Công ty tin rằng việc cung cấp quyền truy cập miễn phí rộng rãi sẽ khuyến khích các nhà làm phim tương lai chia sẻ tác phẩm của riêng họ và sử dụng hệ sinh thái của Google như một bàn đạp sáng tạo.
Đối với cộng đồng điện ảnh châu Âu, khả năng tiếp cận các bài phát biểu trực tiếp, phản hồi của khán giả và thông tin chi tiết về quá trình sản xuất, cùng với môi trường bình luận và nội dung song song, là điều vô cùng quan trọng. Điều này có thể củng cố vị thế của buổi dạ tiệc như một sự kiện xã hội trên internet. Không chỉ đơn thuần là một chương trình truyền hình để xem một mình.
Google Arts & Culture và Bảo tàng Học viện
Thỏa thuận giữa Học viện và YouTube cũng được nền tảng này ủng hộ. Google Arts & CultureSáng kiến này sẽ củng cố các khía cạnh về di sản và giáo dục của thỏa thuận. Nó sẽ cung cấp quyền truy cập kỹ thuật số vào các triển lãm và chương trình tại Bảo tàng Học viện ở Los Angeles, cũng như một phần bộ sưu tập khổng lồ của Học viện.
Đó là về một trong những quỹ phim quan trọng nhất thế giớiVới hơn 52 triệu hiện vật, bao gồm tài liệu, ảnh chụp, đạo cụ, thiết kế trang phục và thiết bị kỹ thuật, việc số hóa và xuất bản trực tuyến một phần kho lưu trữ này sẽ giúp sinh viên, nhà nghiên cứu và những người đam mê điện ảnh từ bất kỳ quốc gia châu Âu nào tiếp cận gần hơn với lịch sử điện ảnh mà không cần phải đến Hoa Kỳ.
Việc tích hợp nội dung này với chương trình phát sóng trên YouTube mở ra nhiều cơ hội. những trải nghiệm sâu sắc hơn xoay quanh giải OscarTừ việc tìm hiểu lịch sử của một hạng mục trước khi giải thưởng được trao, đến việc khám phá những trang phục mang tính biểu tượng hoặc kịch bản phân cảnh của các bộ phim được đề cử trong suốt buổi lễ trao giải.
Đối với các trường điện ảnh và trung tâm giáo dục ở Tây Ban Nha và các quốc gia khác, nguồn tài liệu này có thể trở thành một công cụ hữu ích trong lớp học. bằng cách cho phép minh họa các khái niệm về đạo diễn, biên tập hoặc thiết kế sản xuất. Với các tư liệu gốc từ kho lưu trữ của Học viện. Việc tăng cường sự hiện diện này cũng phù hợp với mục tiêu của tổ chức là định vị mình như một nhà lãnh đạo quốc tế trong việc bảo tồn và phổ biến di sản điện ảnh.
Nhìn chung, sự hợp tác với Google Arts & Culture và sự hiện diện liên tục của nội dung trong suốt cả năm tạo nên một mô hình mà trong đó lễ trao giải Oscar không chỉ đơn thuần là một buổi dạ tiệc thường niên mà bắt đầu hoạt động như một sự kiện mang tính toàn cầu hơn. một dự án văn hóa lâu dài, với nhiều điểm tiếp cận. Dành cho những đối tượng khán giả rất khác nhau.
Truyền hình đang suy giảm và các nền tảng phát trực tuyến đang phát triển mạnh.
Quyết định chuyển lễ trao giải Oscar sang YouTube không thể được hiểu thấu đáo nếu không xét đến bối cảnh của... sự suy tàn của truyền hình tuyến tính và sự gia tăng của hình thức tiêu thụ theo yêu cầu. Tại Hoa Kỳ, thị phần của truyền hình truyền thống trong việc phân phối nội dung nghe nhìn đã giảm mạnh trong những năm gần đây, trong khi các nền tảng kỹ thuật số đang chiếm thị phần ngày càng lớn và củng cố vị thế của mình như là lựa chọn ưu tiên của các thế hệ trẻ.
Dữ liệu gần đây do chính ngành công nghiệp này trích dẫn cho thấy rằng truyền hình, lĩnh vực mà cách đây không lâu tập trung gần như toàn bộ nội dung, cho thấy rằng truyền hình, vốn chỉ mới tập trung gần như toàn bộ nội dung, đang phát triển mạnh mẽ. hai phần ba khán giảThị phần của đài truyền hình truyền thống liên tục giảm trong khi YouTube và các dịch vụ phát trực tuyến khác lại phát triển mạnh. Đồng thời, chi phí bản quyền các sự kiện lớn như lễ trao giải Oscar tiếp tục tăng vọt, càng làm giảm lợi nhuận của các đài truyền hình truyền thống.
Đối với Disney và ABC, việc duy trì thỏa thuận này có nghĩa là... một nỗ lực tài chính đáng kể Trong bối cảnh lượng người xem giảm sút và đầu tư mạnh vào các nền tảng riêng của họ, chẳng hạn như Disney+, bối cảnh mới với khán giả phân mảnh hơn và thói quen tiêu dùng rất khác so với hai thập kỷ trước, đã khiến việc tiếp tục đấu thầu độc quyền bản quyền truyền hình cho lễ trao giải trở nên kém hấp dẫn hơn.
Ngược lại, đối với YouTube, thỏa thuận này phù hợp với vị thế của họ như là một trong những điểm đến nghe nhìn hàng đầu thế giớiVới tiềm lực tài chính và năng lực công nghệ để quản lý một chương trình phát sóng quy mô toàn cầu như vậy, công ty đang củng cố vị thế của mình như một người chơi chủ chốt trong lĩnh vực sự kiện trực tiếp lớn, một lĩnh vực mà họ cạnh tranh với các nền tảng như Twitch và các dịch vụ phát trực tuyến của các công ty công nghệ lớn khác.
Động thái này biến lễ trao giải Oscar thành... chặng Grand Prix đầu tiên của "Bộ tứ lớn" người Mỹ (Giải Oscar, Grammy, Emmy và Tony) đang hoàn toàn từ bỏ truyền hình chính thống để dựa vào một nền tảng kỹ thuật số toàn cầu duy nhất, điều này có thể tạo tiền lệ cho các lễ trao giải khác trong những năm tới.
Tác động tại Tây Ban Nha và đối với công chúng châu Âu
Đối với người xem ở Tây Ban Nha và phần còn lại của châu Âu, việc chuyển sang YouTube thể hiện một sự thay đổi thiết thực rất rõ ràng: dễ dàng tiếp cận hơn và ít phụ thuộc hơn vào các thỏa thuận địa phương.Cho đến nay, việc phát sóng lễ trao giải Oscar ở châu Âu bị ràng buộc bởi giấy phép với các đài truyền hình hoặc nền tảng trả phí cụ thể, điều này đôi khi hạn chế phạm vi tiếp cận của buổi lễ hoặc đẩy nó vào những khung giờ ít được chú ý hơn.
Từ năm 2029 trở đi, tất cả những gì bạn cần là kết nối internet và truy cập YouTube để xem trực tiếp buổi lễ. Điều này có thể dẫn đến... sự gia tăng lượng người theo dõi trong giới trẻđã quen với việc tiêu thụ nội dung trên điện thoại di động, máy tính bảng và tivi thông minh, và ít trung thành với chương trình của một kênh truyền hình cố định.
Tại Tây Ban Nha, những động thái theo hướng đó đã được ghi nhận: Các buổi dạ tiệc và lễ trao giải khác cũng đã thử nghiệm phát sóng trên các nền tảng kỹ thuật số.Và một số sự kiện đã tìm thấy trên internet một không gian để tiếp cận các cộng đồng không phù hợp với các mô hình khán giả truyền thống. Việc lễ trao giải Oscar được phát sóng trên YouTube cũng củng cố xu hướng này và có thể khuyến khích các tổ chức địa phương khám phá các định dạng kết hợp.
Đối với ngành công nghiệp điện ảnh châu Âu, việc tăng cường sự chú ý toàn cầu đối với buổi gala và các tài liệu liên quan có thể giúp ích cho... nhằm thúc đẩy việc quảng bá quốc tế các tác phẩm sản xuất từ lục địa này.Đặc biệt là những phim được đề cử ở các hạng mục như phim truyện quốc tế, phim tài liệu hoặc phim hoạt hình. Một môi trường nơi khán giả có thể tìm thấy các đoạn giới thiệu phim, phỏng vấn và phân tích bằng nhiều ngôn ngữ khác nhau giúp các bộ phim không phải của Mỹ duy trì cuộc đối thoại và vươn xa hơn đêm trao giải.
Trong lĩnh vực chuyên môn, việc thường xuyên đăng tải nội dung liên quan đến Học viện trên YouTube và Google Arts & Culture có thể mang lại nhiều lợi ích. Mối liên hệ giữa các nhà làm phim châu Âu, các trường điện ảnh và hệ sinh thái Hollywood.Với các hoạt động hợp tác, hội thảo và nguồn tài liệu đào tạo có thể truy cập từ bất kỳ quốc gia thành viên nào của Liên minh châu Âu.
Với việc chuyển sang YouTube, lễ trao giải Oscar đang bước vào một giai đoạn mới, trong đó... Tính chất hoành tráng mang tầm vóc toàn cầu của nó phù hợp với cách thức xem nội dung nghe nhìn hiện nay.Trực tuyến, theo yêu cầu và không biên giới. Sự đoạn tuyệt với truyền hình phát sóng truyền thống kéo dài hàng thập kỷ ở Hoa Kỳ đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên, nhưng cũng mở ra một kịch bản trong đó người xem ở Tây Ban Nha, châu Âu và phần còn lại của thế giới có thể theo dõi chương trình và toàn bộ thế giới của nó một cách trực tiếp hơn, miễn phí và với sự tham gia rộng rãi hơn bao giờ hết.
