Netflix đã quyết định tăng cường cam kết với trẻ em bằng việc ra mắt Netflix Playground, một ứng dụng mới được thiết kế dành cho cả bé trai và bé gái đến 8 tuổi, kết hợp các trò chơi tương tác và phim truyền hình trong cùng một môi trường. Đây là một ứng dụng độc lập được bao gồm trong gói đăng ký mà không tính thêm phí, nhằm mục đích cung cấp một không gian an toàn, được kiểm soát và phù hợp với nhu cầu của các gia đình.
Với động thái này, nền tảng phát trực tuyến vượt ra ngoài phạm vi tiêu thụ video truyền thống và bước vào lĩnh vực trò chơi giáo dục và tương tác, vào thời điểm nội dung dành cho trẻ em đã trở thành một trong những yếu tố thu hút người dùng của dịch vụ trên toàn cầu và, có thể dự đoán được, cũng sẽ như vậy ở các thị trường như Tây Ban Nha và phần còn lại của châu Âu khi ứng dụng được ra mắt.
Netflix Playground là gì và nó được tích hợp vào gói đăng ký như thế nào?
Netflix Playground là một ứng dụng độc lập trong hệ sinh thái Netflix , được thiết kế dành riêng cho trẻ em dưới tám tuổi. Ứng dụng này không thay thế ứng dụng chính mà bổ sung thêm một không gian vui chơi và nội dung dành riêng cho trẻ em, đồng thời vẫn sử dụng cùng một tài khoản người dùng.
Công ty đã lựa chọn một mô hình đơn giản: không phí bổ sung, không quảng cáo và không mua hàng trong ứng dụng — một cách tiếp cận khác biệt so với các ứng dụng phát trực tuyến Android khác . Bất kỳ ai có đăng ký đang hoạt động đều có thể tải xuống Playground về điện thoại hoặc máy tính bảng của mình, đăng nhập bằng tài khoản Netflix và truy cập vào danh mục trò chơi và trải nghiệm tương tác mà không phải trả thêm phí hoặc gặp bất kỳ rắc rối nào.
Chiến lược này phù hợp với thông điệp về việc cung cấp một môi trường không có quảng cáo và thanh toán vi mô , điều đặc biệt quan trọng trong phân khúc trẻ em, nơi phần lớn các ứng dụng có sẵn trên cửa hàng ứng dụng di động được tài trợ thông qua quảng cáo xâm phạm hoặc mua hàng trong ứng dụng.
Ứng dụng này đã bắt đầu được triển khai tại các thị trường như Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Úc, Philippines và New Zealand , nơi hiện ứng dụng đã có sẵn để tải xuống. Công ty đã ấn định ngày ra mắt toàn cầu là ngày 28 tháng 4, dự kiến ứng dụng sẽ có mặt tại Tây Ban Nha và các quốc gia châu Âu khác nằm trong kế hoạch mở rộng.
Một môi trường được thiết kế dành cho trẻ em đến 8 tuổi.
Ứng dụng Netflix Playground tập trung vào việc cung cấp một không gian dành riêng cho trẻ nhỏ , với giao diện đơn giản, điều hướng trực quan thông qua các nhân vật và các thao tác cảm ứng rất cơ bản. Toàn bộ ứng dụng được thiết kế để trẻ có thể tự di chuyển trong đó, nhưng vẫn trong giới hạn an toàn do người lớn đặt ra.
Công ty khẳng định rằng danh mục trò chơi và hoạt động đã được thiết kế dành riêng cho nhóm tuổi mục tiêu , tránh nội dung hoặc cơ chế không phù hợp với trẻ em dưới 8 tuổi. Không có yếu tố xã hội mở hoặc hệ thống trò chuyện, cũng không có phần thưởng gắn liền với thanh toán, hộp quà ngẫu nhiên hoặc các mô hình khác thường thấy trong các trò chơi dành cho đối tượng lớn tuổi hơn.
Một tính năng quan trọng khác của dịch vụ này là tính linh hoạt, cho phép sử dụng cả với Wi-Fi và dữ liệu di động . Ứng dụng có thể hoạt động khi kết nối, nhưng cũng cho phép truy cập vào một số nội dung có thể chơi được ngoại tuyến, điều này đặc biệt hữu ích khi đi du lịch, đi lại hoặc trong các tình huống có kết nối hạn chế.
Trên thực tế, Netflix hướng đến việc biến Playground thành một không gian nơi trẻ em không chỉ có thể xem phim mà còn có thể bước vào thế giới đó và tương tác với các nhân vật yêu thích của mình. Ý tưởng là kết hợp việc xem phim truyền hình với những trải nghiệm vui chơi đơn giản, phù hợp với xu hướng của ngành công nghiệp hướng tới các mô hình giải trí kết hợp.
Các nhân vật nổi tiếng và các loại trò chơi có sẵn
Một trong những điểm thu hút lớn nhất của ứng dụng mới này là danh mục hoạt động ban đầu, dựa trên các tài sản trí tuệ từ hệ sinh thái của Netflix và các giấy phép bên ngoài rất quen thuộc với trẻ em. Công ty hiểu rằng trẻ em dễ kết nối hơn với các nhân vật mà chúng đã biết từ màn hình.
Trong số những trải nghiệm có sẵn, có các trò chơi và hoạt động liên quan đến các thương hiệu nổi tiếng như Peppa Pig, Sesame Street, Dr. Seuss và Storybots . Trẻ em có thể tham gia các hoạt động như chăm sóc động vật, lái xe buýt, làm sinh tố, giải câu đố, chơi trò chơi trí nhớ hoặc khám phá môi trường tương tác lấy cảm hứng từ các chương trình yêu thích của chúng.
Ứng dụng này cũng bao gồm các hoạt động tập trung vào sự sáng tạo và trò chơi tượng trưng , chẳng hạn như công cụ tô màu, sáng tác nhạc, vẽ tự do và thử nghiệm về nguyên nhân và kết quả. Mục tiêu là giúp trẻ phát triển các kỹ năng nhận thức và sáng tạo trong khi vui chơi.
Các trò chơi được thiết kế cho các phiên chơi ngắn, có sự giám sát, nhưng đủ trực quan để trẻ em có thể tự chơi lại. Danh mục được trình bày như một thư viện liên tục phát triển, vì vậy những trải nghiệm mới sẽ được bổ sung theo thời gian.
Chức năng kiểm soát của phụ huynh và quản lý hồ sơ trẻ em
An toàn và sự kiểm soát của người lớn đã trở thành yếu tố cốt lõi của Netflix Playground . Ứng dụng này tận dụng hệ thống hồ sơ hiện có trên nền tảng chính, cho phép người dùng tạo hồ sơ trẻ em với các thiết lập cụ thể cho từng trẻ.
Cha mẹ có thể thiết lập mức độ phù hợp về nội dung dựa trên độ tuổi , tự động giới hạn quyền truy cập vào nội dung được cho là không phù hợp với nhóm tuổi đó. Ngoài ra, các tựa phim cụ thể có thể bị chặn bằng mã PIN, ngăn chúng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm hoặc đề xuất của trẻ.
Dịch vụ này cũng cho phép người dùng hạn chế quyền truy cập vào hồ sơ người lớn , ngăn trẻ em rời khỏi môi trường thân thiện với trẻ em đã được chỉ định mà không được phép. Ngoài ra, người quản trị tài khoản có thể xem lịch sử xem và hoạt động, giúp dễ dàng biết con cái họ đã xem và chơi những gì vào bất kỳ thời điểm nào.
Nhìn chung, những công cụ này được thiết kế để giúp các gia đình kiểm soát nội dung và thời gian sử dụng , điều chỉnh trải nghiệm phù hợp với nhu cầu của từng hộ gia đình. Mặc dù Netflix có quyền mở rộng thêm các tùy chọn giám sát, nhưng khung hiện tại đã sao chép các tính năng kiểm soát của phụ huynh chính của nền tảng; và trong trường hợp gặp sự cố kỹ thuật, hướng dẫn khắc phục lỗi Netflix R40, R12 và R25 cũng có sẵn.
Tăng cường danh mục phim thiếu nhi và các buổi ra mắt phim theo kế hoạch.
Việc ra mắt Netflix Playground không chỉ diễn ra một lần: nó còn đi kèm với sự mở rộng đáng kể danh mục nội dung dành cho trẻ em và trẻ mẫu giáo , với các tác phẩm và mùa phim mới được thiết kế để làm phong phú thêm cả ứng dụng chơi game và trải nghiệm xem phim truyền thống.
Trong số các chương trình mới dự kiến có Young MacDonald , một loạt phim ca nhạc kể về những cuộc phiêu lưu của cháu trai ông MacDonald già ở trang trại, tập trung vào việc giải quyết vấn đề, tìm hiểu về môi trường nông thôn và phát triển các kỹ năng xã hội-cảm xúc.
Ngoài ra, các mùa mới của những chương trình quen thuộc trong danh mục dành cho khán giả nhỏ tuổi nhất cũng được bổ sung , chẳng hạn như Big Truck và Animal Mysteries, vẫn tập trung vào khám phá, sự tò mò và nhận biết cảm xúc trong các bối cảnh khác nhau.
Lịch phát hành cũng bao gồm các tập mới của Calle CoComelon, Dr. Seuss: Horton Hears a Who!, Mark Rober: CrunchLabs và Sesame Street , sẽ được thêm vào nền tảng từ tháng 4 đến tháng 6. Bên cạnh đó sẽ là các nội dung như Ms. Rachel và Danny Go! Español, được thiết kế để khuyến khích hoạt động thể chất và học tập thông qua âm nhạc.
Tất cả những sự củng cố này là phản ứng trước một dữ liệu quan trọng đối với công ty: nội dung dành cho trẻ em đã trở thành một trong những nội dung được tiêu thụ nhiều nhất trên Netflix từ năm 2023 đến năm 2025, với một số loạt phim dành cho trẻ em liên tục nằm trong Top 10 toàn cầu. Playground đang tận dụng đà này để củng cố một danh mục sản phẩm đa dạng và phong phú hơn dành cho các gia đình.
Một bước đi chiến lược trong thị trường giải trí dành cho trẻ em.
Sự xuất hiện của Netflix Playground diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giành giật khán giả trẻ em , nơi các ông lớn như Apple, Google hay Amazon từ lâu đã xây dựng hệ sinh thái riêng của mình gồm nội dung, dịch vụ đăng ký và thiết bị phù hợp với trẻ em.
Về phần mình, Netflix sở hữu lợi thế chính là kho phim và chương trình truyền hình dành cho trẻ em trên toàn cầu, vốn đã rất nổi tiếng , nay được chuyển thể thành các trải nghiệm chơi game trong cùng một gói đăng ký. Bằng cách này, các nhân vật mà trẻ em xem trên TV hoặc máy tính bảng cũng trở thành nhân vật chính trong các trò chơi hàng ngày của chúng.
Từ góc độ kinh doanh, công ty hướng đến việc củng cố lòng trung thành của gia đình bằng cách cung cấp giá trị gia tăng lớn hơn mà không tăng giá và bằng cách xây dựng mối quan hệ với người dùng ngay từ khi còn nhỏ. Cam kết về một môi trường không quảng cáo và không giao dịch nhỏ cũng giúp định vị ứng dụng như một lựa chọn đáng tin cậy hơn đối với những người lo ngại về việc con cái họ tiếp xúc với những hình mẫu này.
Vẫn còn phải chờ xem danh mục của Playground sẽ phát triển như thế nào và liệu các tính năng bổ sung như quản lý thời gian hay báo cáo hoạt động chi tiết hơn có được tích hợp hay không. Dù sao đi nữa, bước đầu tiên nhằm mục đích tích hợp trò chơi, học tập cơ bản và nội dung nghe nhìn vào một không gian duy nhất, đồng thời vẫn duy trì quyền kiểm soát trong tay người lớn.
Với kế hoạch triển khai toàn cầu vào cuối tháng 4 và sự xuất hiện dự kiến tại Tây Ban Nha cùng các quốc gia châu Âu khác, Netflix Playground đang dần trở thành yếu tố then chốt trong giai đoạn mới của giải trí dành cho trẻ em trên nền tảng này: một môi trường nơi việc xem phim truyền hình, chơi đùa với các nhân vật quen thuộc và học tập an toàn được kết hợp trong cùng một không gian kỹ thuật số, không tính thêm phí và có các chức năng kiểm soát rõ ràng dành cho phụ huynh.
