OpenAI đã quyết định nhằm chấm dứt Sora, ứng dụng tạo video đầy tham vọng sử dụng trí tuệ nhân tạo.Chỉ vài tháng sau khi ra mắt rầm rộ dưới dạng ứng dụng độc lập và mạng xã hội, quyết định này được đưa ra sau một mùa hè đầy thành công với sự chú ý cao độ, hàng triệu lượt tải xuống và các hợp đồng hàng đầu với những gã khổng lồ như Disney. Tuy nhiên, quyết định này cũng được đưa ra trong bối cảnh cuộc tranh luận ngày càng gay gắt về chi phí, rủi ro và sự phù hợp thực sự của loại công nghệ này đối với hoạt động kinh doanh của công ty.
Thông báo, được công bố thông qua tài khoản X chính thức của Sora (trước đây là Twitter), xác nhận rằng Cả ứng dụng dành cho người dùng cuối và API dành cho nhà phát triển đều sẽ bị ngừng hoạt động.OpenAI đã gửi lời cảm ơn đến những người đã tham gia cộng đồng và thông báo rằng trong những ngày tới họ sẽ cung cấp hướng dẫn để lưu giữ các video đã tạo, cũng như lịch trình chi tiết cho việc ngừng hoạt động dịch vụ.
Sora là gì và tại sao nó lại trở thành hiện tượng nhanh chóng đến vậy?
Sora được sinh ra với tên gọi OpenAI đặt cược lớn đầu tiên vào một ứng dụng độc lập tập trung vào video ngắn.Với giao diện rất giống TikTok hoặc Instagram Reels. Kể từ khi ra mắt công khai vào tháng 9, người dùng đã có thể viết hướng dẫn bằng văn bản, tự chèn mình vào các cảnh phim hoặc tình huống đời thường và chia sẻ kết quả trên nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội gồm các video ngắn dọc được tạo ra bằng AI.
Trong những ngày đầu tiên được cung cấp cho công chúng, ứng dụng này đã... Nó đã vượt qua một triệu lượt tải xuống trong vòng chưa đầy năm ngàyỨng dụng này thậm chí còn vượt trội hơn cả ChatGPT khi mới ra mắt ở một số chỉ số. Nó đứng đầu bảng xếp hạng ảnh và video trên App Store của iPhone và trở thành trọng tâm trong nỗ lực của OpenAI nhằm thâm nhập hoàn toàn vào thị trường quảng cáo video ngắn, vốn đang bị thống trị bởi TikTok, YouTube Shorts, Instagram và Facebook.
Phần lớn động lực ban đầu dựa trên khả năng của remix video từ những người dùng khác Và điều đáng chú ý là khả năng tạo ra những cảnh tượng ấn tượng một cách dễ dàng: từ những phong cảnh phi thực tế đến việc tái hiện các biểu tượng văn hóa đại chúng. Sam Altman, Giám đốc điều hành của OpenAI, thậm chí còn công khai khuyến khích người dùng thử nghiệm với hình ảnh của chính họ trong những khoảnh khắc quen thuộc từ phim ảnh và truyền hình.
Sau khởi đầu rực rỡ đó, dịch vụ đã bị quá tải do nhu cầu và OpenAI đã phải nhanh chóng mở rộng cơ sở hạ tầng cần thiết để đáp ứng các yêu cầu về video.Sau khi giai đoạn đỉnh điểm ban đầu qua đi và lượng người dùng ổn định, số lượt tải xuống bắt đầu giảm và Sora mất dần vị trí trong bảng xếp hạng, điều này đã làm dấy lên những nghi ngờ nội bộ về quỹ đạo phát triển trung hạn của ứng dụng.
Công nghệ đằng sau Sora và chi phí tiềm ẩn của nó
Ẩn sau vẻ ngoài mạng xã hội, Sora là... một trong những dự án phức tạp nhất về mặt kỹ thuật của OpenAINền tảng này kết hợp các mô hình khuếch tán—những nguyên tắc tương tự đã thúc đẩy việc tạo ra hình ảnh chân thực—với các kiến trúc giống Transformer, có khả năng diễn giải văn bản và chuỗi hình ảnh như một luồng thông tin duy nhất.
Quá trình sáng tạo bắt đầu với một Video bị nhiễu hoàn toàn, giống như hiện tượng nhiễu sóng trên tivi khi không có tín hiệu.Thông qua các phép tính toán học lặp đi lặp lại được hướng dẫn bởi người dùng, hệ thống dần dần loại bỏ nhiễu và hé lộ một bức tranh mạch lạc, cả về mặt hình ảnh lẫn cốt truyện.
Không giống như các mô hình khác coi video như một chuỗi hình ảnh đơn giản, Sora đã chia nội dung thành các phần khác nhau. các mảnh không gian-thời gian ba chiều nhỏNhững bản vá này không chỉ tính đến chiều rộng và chiều cao của mỗi khung hình, mà còn cả sự trôi chảy của thời gian, cho phép sự liền mạch giữa các cảnh quay, tính nhất quán của các đối tượng và logic trong tương tác của chúng xuyên suốt chuỗi cảnh.
Việc huấn luyện mô hình dựa trên Hàng triệu video đã giúp tôi học được những quy luật cơ bản của thế giới vật chất.Cách nước chuyển động, cách bóng đổ lên các bề mặt chuyển động, hoặc điều gì xảy ra khi một vật bị cắn và hành động đó để lại dấu vết trong các khung hình tiếp theo. Khả năng mô phỏng các hiện tượng trong thế giới thực này được coi là một lợi thế quan trọng không chỉ cho giải trí mà còn cho robot học tương lai.
Tuy nhiên, việc triển khai công nghệ đó cũng có mặt trái: sự tiêu thụ tài nguyên máy tính khổng lồMỗi video được tạo ra đều tiêu tốn một lượng lớn năng lực tính toán và do đó, chi phí cơ sở hạ tầng cũng tăng cao, đặc biệt là do... chức năng của card màn hìnhTrong bối cảnh các công ty công nghệ lớn đang chạy đua xây dựng các trung tâm dữ liệu ngày càng mạnh mẽ và nhu cầu về chip AI tăng vọt, việc duy trì một mạng xã hội tập trung vào video trở nên khó có thể biện minh được.
Sự chuyển đổi chiến lược của OpenAI: tạm biệt video dành cho người tiêu dùng, chào đón doanh nghiệp và robot.
Việc đóng cửa Sora không được xem là một trường hợp cá biệt, mà như một phần của quá trình định hướng lại rộng hơn trong OpenAI.Theo các báo cáo từ các phương tiện truyền thông như The Wall Street Journal và các tờ báo kinh doanh khác, công ty đã thông báo nội bộ rằng họ sẽ loại bỏ một số sản phẩm dựa trên mô hình video của mình, bao gồm cả các tính năng tạo clip được tích hợp trong ChatGPT.
Động thái này phù hợp với kế hoạch của Ưu tiên các công cụ và phần mềm tăng năng suất cho doanh nghiệp và nhà phát triểnOpenAI đã và đang hợp nhất các sản phẩm trước đây riêng lẻ — chẳng hạn như ứng dụng máy tính để bàn ChatGPT, công nghệ lập trình và trình duyệt của mình — thành một loại “siêu ứng dụng” thống nhất, với mục đích đơn giản hóa danh mục sản phẩm và giúp các nhóm của họ hướng đến một tầm nhìn sản phẩm rõ ràng hơn.
Đồng thời, công ty cũng đã nhấn mạnh ý định của mình về việc Tăng cường nghiên cứu về mô phỏng thực tế và robot.Người phát ngôn của công ty giải thích rằng nhóm đã làm việc trên Sora sẽ tiếp tục sử dụng công nghệ tạo video, nhưng là nội bộ, để huấn luyện các robot có khả năng hoạt động trong môi trường vật lý và giải quyết các nhiệm vụ thực tế.
Sự thay đổi này diễn ra trong bối cảnh mà OpenAI đang xem xét khả năng phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO) bắt đầu từ quý cuối năm nay.Việc trở thành một công ty niêm yết công khai đồng nghĩa với việc ít phụ thuộc hơn vào các vòng gọi vốn tư nhân quy mô lớn và phụ thuộc nhiều hơn vào doanh thu định kỳ từ các sản phẩm ổn định, điều này khuyến khích tập trung vào các lĩnh vực kinh doanh có lợi nhuận rõ ràng hơn, chẳng hạn như dịch vụ cho các công ty hoặc giải pháp lập trình.
Trong bối cảnh này, việc duy trì các dự án nổi bật nhưng ít tác động kinh tế rõ rệt hơn—chẳng hạn như mạng xã hội video tạo sinh với chi phí tính toán cao—được coi là một sự xa xỉ khó duy trì. Do đó, trong nội bộ công ty, việc đóng cửa Sora được hiểu là một nỗ lực nhằm “Hãy buông bỏ những gánh nặng” và giảm bớt những điều gây xao nhãng. Tập trung vào những gì có thể duy trì tăng trưởng dài hạn.
Disney, các thỏa thuận đang bế tắc và một trở ngại cho một sự kiện truyền thông lớn.
Một trong những yếu tố thu hút nhiều sự chú ý nhất về Sora chính là... liên minh với Disney và các thương hiệu sở hữu trí tuệ lớn khácVào cuối năm, công ty giải trí này đã công bố một thỏa thuận cho phép người dùng tạo video với hơn 200 nhân vật từ các thương hiệu như Marvel, Pixar hoặc Star Wars trong ứng dụng OpenAI.
Thỏa thuận đó bao gồm khả năng Sora sẽ... sẽ trở thành nơi trưng bày chính thức các nội dung lấy cảm hứng từ kho tàng phim của Disney.Điều này đặc biệt hấp dẫn trong bối cảnh cuộc chiến giành sự chú ý của người dùng trên các nền tảng video ngắn đang diễn ra gay gắt. Hơn nữa, nhiều phương tiện truyền thông đã đưa tin về khoản đầu tư trị giá hàng triệu đô la của gã khổng lồ giải trí vào OpenAI, một phần liên quan đến sự hợp tác này.
Sự thay đổi chiến lược của OpenAI và sự chấm dứt dự án Sora đã khiến dự án đó bị tạm dừng. Người phát ngôn của Disney đã cho biết rằng... Thỏa thuận sẽ không được tiếp tục thực hiện theo các điều khoản đã được lên kế hoạch ban đầu. và đã bày tỏ sự tôn trọng đối với quyết định của công ty công nghệ về việc từ bỏ mảng kinh doanh video tạo sinh hướng đến công chúng.
Disney khẳng định rằng Họ sẽ tiếp tục tìm kiếm cơ hội hợp tác với các nền tảng trí tuệ nhân tạo....miễn là họ cho phép tiếp cận người hâm mộ đồng thời tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ và quyền của người sáng tạo. Vụ việc Sora do đó là một lời nhắc nhở về việc các ưu tiên có thể thay đổi nhanh chóng như thế nào trong một lĩnh vực đầy biến động như trí tuệ nhân tạo tạo sinh.
Việc ngừng hoạt động cũng ảnh hưởng đến các thỏa thuận quy mô nhỏ hơn khác—bao gồm cả các thỏa thuận với các hãng phim, nhà sáng tạo nội dung và các công ty quảng cáo—những đơn vị đã bắt đầu thử nghiệm nền tảng này. Nhiều đơn vị trong số đó hiện nhận thấy cách thức mà nền tảng này hoạt động. Một kênh phân phối và quảng bá tiềm năng mạnh mẽ đã biến mất. Đúng lúc họ bắt đầu hiểu được logic và đối tượng khán giả của nó.
Các vấn đề gây tranh cãi: bản quyền, deepfake và "rác thải AI"
Ngoài khía cạnh kinh doanh, Sora còn được bao quanh bởi... những tranh cãi liên quan đến việc sử dụng sở hữu trí tuệ và việc tạo ra deepfakeNgay từ những tuần đầu tiên, các chủ sở hữu bản quyền và các hiệp hội ngành công nghiệp nghe nhìn đã cảnh báo rằng ứng dụng này cho phép người dùng tạo video với hình ảnh người thật, các nhân vật được bảo vệ bản quyền và các cảnh quay dễ bị nhầm lẫn với tư liệu chuyên nghiệp.
Các tổ chức biên kịch và nghiệp đoàn diễn viên, đặc biệt là ở Hoa Kỳ, đã bày tỏ sự lo ngại của họ về... Tác động mà những công cụ này có thể gây ra đối với việc làm trong lĩnh vực sáng tạo và quyền kiểm soát hình ảnh cá nhân.Việc người dùng có thể dễ dàng tạo ra các cảnh quay trong đó một nhân vật công chúng xuất hiện đang làm hoặc nói bất cứ điều gì đã mở ra một cuộc tranh luận gay gắt về giới hạn của loại ứng dụng này.
Các phân tích từ nhiều phương tiện truyền thông và chuyên gia khác nhau bắt đầu gọi Sora là... một nguồn tiềm năng tạo ra "rác thải AI"Số lượng lớn các video chất lượng thấp, lặp đi lặp lại hoặc rõ ràng là lừa đảo đã bị trộn lẫn với nội dung sáng tạo hợp pháp. Sự nhiễu loạn hình ảnh này khiến việc phân biệt đâu là nội dung thật và đâu là nội dung giả trở nên khó khăn, đồng thời thổi bùng nỗi sợ hãi về một làn sóng thông tin sai lệch mới dựa trên các đoạn phim siêu thực.
Trước áp lực ngày càng tăng, OpenAI đã giới thiệu các biện pháp kiểm soát bổ sung để hạn chế việc tạo ra một số nội dung nhất địnhVí dụ, việc tạo ra các video có các nhân vật như Michael Jackson, Martin Luther King Jr., hoặc các nhân vật biểu tượng của văn hóa đại chúng mà không được phép đã bị hạn chế sau khi người đại diện pháp lý và người thừa kế đưa ra khiếu nại.
Tuy vậy, cuộc tranh luận về việc lạm dụng video tạo sinh và trách nhiệm của các nền tảng vẫn tiếp diễn. Đối với một số nhà phân tích, Các vấn đề về quy định và uy tín cũng đã gây ảnh hưởng đến sự cân bằng. Khi quyết định về tương lai của Sora, đặc biệt là ở các thị trường như châu Âu, nơi các nhà chức trách đã và đang xây dựng các khuôn khổ cụ thể cho trí tuệ nhân tạo tạo sinh và các rủi ro liên quan.
Cạnh tranh khốc liệt và áp lực phải tìm ra hướng đi rõ ràng
Vụ kiện Sora diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh mà trong đó OpenAI không còn đơn độc trong cuộc chơi hay ở vị thế bất khả xâm phạm nữa.Trong khi công ty đa dạng hóa các sản phẩm của mình với các sản phẩm tiêu dùng, mạng xã hội, trợ lý ảo, công cụ phát triển và các dự án thử nghiệm, các đối thủ như Anthropic lại tập trung vào một số lĩnh vực kinh doanh rõ ràng, chủ yếu là các mô hình dành cho lập trình và sử dụng trong doanh nghiệp.
Sự tập trung hẹp hơn này đã cho phép Anthropic Đang ngày càng được ưa chuộng trong giới lập trình viên và khách hàng doanh nghiệp.Đến mức vượt qua cả OpenAI về thị phần trong một số phân khúc liên quan đến lập trình. Trong khi đó, Google đang đẩy mạnh các mô hình Gemini của mình, tận dụng lượng người dùng khổng lồ hiện đang sử dụng công cụ tìm kiếm và dịch vụ của họ hàng ngày.
Trong lĩnh vực kinh doanh, dữ liệu từ các công ty tư vấn và quỹ đầu tư cho thấy rằng: OpenAI đã đánh mất một phần lợi thế ban đầu của mình.Mặc dù ChatGPT đang chiếm ưu thế về số lượng yêu cầu từ người dùng cá nhân, câu hỏi lớn đặt ra là có bao nhiêu người trong số họ trả tiền cho dịch vụ và liệu việc duy trì lượng truy cập lớn như vậy có mang lại lợi nhuận khi phải đối mặt với sự cạnh tranh hay không.
Đồng thời, thị trường vốn cũng đang thay đổi thái độ. Các nhà sản xuất phần cứng AI hàng đầu, như NVIDIA, đã cảnh báo rằng Các vòng gọi vốn khổng lồ mà không có yêu cầu hoàn vốn rõ ràng sẽ không tồn tại mãi mãi.Trong bối cảnh này, các công ty trong lĩnh vực này biết rằng họ sẽ sớm phải giới thiệu những sản phẩm chất lượng với mô hình kinh doanh cụ thể nếu muốn duy trì niềm tin của các cổ đông tương lai.
Từ góc nhìn này, việc Sora khép mình được hiểu là một triệu chứng cho thấy rằng OpenAI đang cố gắng hoàn thiện đề xuất của mình và tránh dàn trải nguồn lực quá mỏng.Công ty này nhanh chóng từ chỗ được xem là người tiên phong không thể tranh cãi trở thành đối thủ cạnh tranh với những kế hoạch phát triển tập trung hơn. Trong bối cảnh này, việc cắt giảm các dự án hào nhoáng nhưng không quan trọng là một cách để cố gắng lấy lại sự rõ ràng và tập trung.
Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo với người dùng, nhà phát triển và toàn bộ hệ sinh thái?
Trong các thông báo công khai của mình, OpenAI luôn khẳng định rằng Chúng tôi sẽ đăng tải các hướng dẫn chi tiết để người dùng có thể xuất và lưu video của họ. trước khi nền tảng này ngừng hoạt động hoàn toàn. Công ty cho biết họ đang tìm cách để tạo điều kiện thuận lợi cho việc chuyển đổi nội dung sang các định dạng hoặc dịch vụ khác, mặc dù họ vẫn chưa xác định ngày cụ thể.
Đối với những người đã sử dụng API của Sora trong các dự án của riêng họ—từ các ứng dụng của bên thứ ba đến các thử nghiệm sáng tạo hoặc các công cụ nội bộ—tin tức này hàm ý điều gì đó. nhanh chóng xem xét lại lộ trình của họViệc ngừng hỗ trợ giao diện dành cho nhà phát triển sẽ buộc các nhà phát triển phải tìm kiếm các giải pháp thay thế từ các nhà cung cấp video tạo sinh khác hoặc phải bỏ qua chức năng đó nếu họ không tìm được giải pháp thay thế khả thi.
Tại châu Âu và Tây Ban Nha, tác động trực tiếp có thể nhỏ hơn về mặt khối lượng tuyệt đối, vì So với các nền tảng khác, sự thâm nhập thị trường của Sora vẫn còn ở giai đoạn sơ khai.Tuy nhiên, nhiều xưởng phim hoạt hình, công ty quảng cáo và nhà sáng tạo kỹ thuật số đã bắt đầu thử nghiệm ứng dụng này như một phòng thí nghiệm cho các ý tưởng và nguyên mẫu, điều mà giờ đây sẽ bị gián đoạn.
Một số chuyên gia về luật kỹ thuật số cho rằng Việc đóng cửa diễn ra đúng lúc Châu Âu đang chuẩn bị cho việc các quy định mới về trí tuệ nhân tạo có hiệu lực.Tính minh bạch của thuật toán và nội dung tổng hợp. Việc giảm bớt sự công khai đối với video được tạo ra có thể, ở một mức độ nào đó, làm giảm bớt sự giám sát của cơ quan quản lý, ít nhất là trong ngắn hạn.
Trong khi đó, các nhóm OpenAI đã làm việc trên dự án Sora sẽ được sáp nhập vào. các lĩnh vực công việc được coi là có tính chiến lược nhấtVí dụ như các hệ thống "tác nhân" có khả năng hoạt động trên máy tính của người dùng để tự động hóa các tác vụ, hoặc các dự án robot được hỗ trợ bởi các mô phỏng tiên tiến. Kiến thức kỹ thuật tích lũy được tại Sora, đặc biệt là trong lĩnh vực mô phỏng vật lý và tính nhất quán theo thời gian, sẽ được tái sử dụng trong các lĩnh vực này.
Việc đóng cửa Sora tượng trưng cho một giai đoạn mới đối với OpenAI: Công ty đang chuyển từ giai đoạn liên tục ra mắt sản phẩm sang giai đoạn "thử nghiệm theo mọi hướng". Bước vào giai đoạn mà sự tập trung, lợi nhuận và tính khả thi về mặt pháp lý trở thành những yếu tố quan trọng hơn trong mọi quyết định. Liệu sự điều chỉnh này có kịp thời để lấy lại vị thế so với các đối thủ cạnh tranh hay không vẫn còn phải chờ xem, nhưng mọi dấu hiệu đều cho thấy video hướng đến người tiêu dùng sẽ không còn là kênh chính của thương hiệu trong những năm tới.
