Ứng dụng video Sora do AI phát triển đã nhanh chóng trở thành hiện tượng lan truyền trên mạng, nhưng sau đó lại cho thấy dấu hiệu suy giảm rõ rệt về số lượt tải xuống và sử dụng hàng ngày. Sau màn ra mắt ấn tượng, mức độ phổ biến đã giảm dần theo từng tháng, theo dữ liệu được công bố bởi các công ty phân tích ứng dụng di động.
Ban đầu, nền tảng này dường như có tiềm năng tái tạo thành công của ChatGPT trong lĩnh vực video tạo sinh. Tuy nhiên, các báo cáo gần đây cho thấy sự sụt giảm mạnh cả về số lượng cài đặt mới và chi tiêu của người dùng , mở ra một mặt trận mới cho OpenAI trong một thị trường ngày càng cạnh tranh và khắt khe đối với các công cụ sáng tạo dựa trên trí tuệ nhân tạo.
Từ sự tăng trưởng vượt bậc đến sự sụt giảm mạnh về số lượt tải xuống.
Sora được ra mắt vào tháng 9 năm ngoái với tư cách là một mạng xã hội tập trung vào việc tạo và chia sẻ video được tạo ra bằng mô hình Sora 2. Nền tảng này cho phép người dùng tạo ra các đoạn phim chân thực bằng cách sử dụng hướng dẫn bằng văn bản, chia sẻ chúng và phối lại với các tác phẩm của người dùng khác, trong một môi trường năng động tập trung mạnh vào tính lan truyền.
Trong những ngày đầu ra mắt, ứng dụng đã có màn ra mắt ngoạn mục: đạt một triệu lượt tải xuống chỉ trong chưa đầy năm ngày , một kỷ lục thậm chí còn nhanh hơn cả ChatGPT. Bill Peebles, giám đốc của Sora, đã tự hào về cột mốc này trên mạng xã hội X, nhấn mạnh sự thành công ban đầu của dịch vụ.
Sự ra mắt đó được thúc đẩy bởi mô hình truy cập hạn chế. Ứng dụng chỉ có thể được sử dụng theo lời mời và chỉ ở Hoa Kỳ thông qua App Store , điều này củng cố cảm giác độc quyền và khơi gợi sự quan tâm của những người sáng tạo nội dung và người dùng tò mò.
Sau đó, OpenAI mở rộng phạm vi triển khai sang Canada và sau này là lên Android thông qua Google Play . Với sự mở rộng này, tổng số lượt cài đặt tiếp tục tăng trưởng, đạt khoảng 9,6 triệu lượt tải xuống trên cả iOS và Android, theo ước tính của Appfigures được các trang tin như TechCrunch trích dẫn.
Tuy nhiên, đà tăng trưởng ban đầu nhanh chóng bắt đầu giảm dần. Số liệu cho thấy mức giảm 32% so với tháng trước trong tháng 1,2 và tiếp tục giảm mạnh 45% trong tháng 1. Về mặt tuyệt đối, ứng dụng này đã giảm từ khoảng 3,2 triệu lượt tải xuống trong tháng 11 xuống còn khoảng 1,2 triệu lượt trong tháng 1, cho thấy rõ sự đảo chiều xu hướng sau thời kỳ bùng nổ trong vài tháng đầu tiên.
Ít hạn chế hơn về mặt kỹ thuật và sử dụng hàng ngày trong mô hình Sora 2.
Sự suy giảm của Sora không chỉ thể hiện rõ qua số lượng lượt cài đặt mới. Dữ liệu hiện có cũng chỉ ra sự sụt giảm 32% số người dùng hoạt động sử dụng ứng dụng để tạo video , một dấu hiệu cho thấy một số người dùng đã thử dịch vụ này đã giảm hoạt động hoặc bỏ hẳn.
Một yếu tố quan trọng trong sự phát triển này là các biện pháp mà OpenAI đã áp dụng vào đầu tháng 12. Công ty buộc phải áp đặt các hạn chế đối với việc sử dụng mô hình Sora 2 do nhu cầu cao , dẫn đến quá tải cơ sở hạ tầng và gây ra lỗi tạo nội dung. Bằng cách giới hạn số lượng yêu cầu và điều chỉnh hoạt động của hệ thống, sự ổn định về mặt kỹ thuật đã được cải thiện, nhưng đổi lại, tính tức thời mà nhiều người dùng đánh giá cao đã bị giảm đi.
Những sự cắt giảm này thường bị coi là cản trở trải nghiệm, đặc biệt là ở giai đoạn mà sự tò mò và yếu tố mới lạ khuyến khích thử nghiệm mà không gặp quá nhiều rào cản. Những người muốn sản xuất video gần như liên tục nhận thấy mình phải chờ đợi lâu hơn, khả năng thử nghiệm hạn chế hơn và kết quả kém ấn tượng hơn , điều này có thể đã góp phần làm giảm sự nhiệt tình ban đầu của họ.
Song song đó, doanh thu cũng phản ánh sự chậm lại này . Kể từ khi ra mắt, Sora đã tạo ra khoảng 1,4 triệu đô la chi tiêu của người tiêu dùng, với Hoa Kỳ là thị trường chính và các quốc gia như Nhật Bản, Canada, Hàn Quốc và Thái Lan theo sau. Tuy nhiên, sau khi đạt đỉnh điểm khoảng 540.000 đô la vào tháng 12, chi tiêu hàng tháng đã giảm xuống còn khoảng 367.000 đô la vào tháng 1, phù hợp với sự sụt giảm về lượt tải xuống và sử dụng.
Đối với OpenAI, những con số này là một lời cảnh tỉnh. Thách thức không còn chỉ là thu hút người dùng mới, mà là đảm bảo những người đã dùng thử nền tảng vẫn thấy đủ lý do để tiếp tục sử dụng và, lý tưởng nhất là, sẵn sàng trả tiền cho các tính năng cao cấp hoặc tín dụng thế hệ mới.
Cạnh tranh khốc liệt trong lĩnh vực video sử dụng trí tuệ nhân tạo và tác động của nó đến châu Âu
Mặc dù việc triển khai ban đầu của Sora tập trung vào Bắc Mỹ, nhưng hiệu suất của ứng dụng này nằm trong bối cảnh toàn cầu, với châu Âu đang theo dõi sát sao sự phát triển của các công cụ này . Các nhà sáng tạo nội dung số, các công ty truyền thông và các công ty sản xuất trên khắp lục địa đang theo dõi chặt chẽ hiệu suất của Sora đồng thời tìm kiếm các giải pháp thay thế từ các nhà cung cấp công nghệ lớn khác.
Trong trường hợp này, ứng dụng của OpenAI không hoạt động độc lập . Các giải pháp như Vibes của Meta hoặc các mô hình video liên kết với hệ sinh thái Google Gemini đang cạnh tranh với nhau để giành cùng một nhóm người dùng: các chuyên gia nội dung, các thương hiệu nhỏ và những người sáng tạo muốn sản xuất video bắt mắt với nguồn lực kỹ thuật và tài chính hạn chế.
Sự đa dạng về lựa chọn này giúp giảm sự phụ thuộc vào một nền tảng duy nhất. Đối với người dùng châu Âu, việc chuyển đổi giữa các công cụ khác nhau tương đối dễ dàng tùy thuộc vào điều kiện sử dụng, chất lượng kết quả hoặc chi phí . Hậu quả là Sora gặp khó khăn hơn trong việc giữ chân người dùng sau ấn tượng ban đầu.
Hơn nữa, các quy định kỹ thuật số mới nổi ở Liên minh châu Âu liên quan đến trí tuệ nhân tạo và bản quyền càng làm tăng thêm sự không chắc chắn. Các công ty như OpenAI cần phải dự đoán cách các quy tắc của châu Âu sẽ được áp dụng cho việc tạo nội dung , điều này có thể ảnh hưởng đến cách Sora được cung cấp hoặc kiếm tiền ở các quốc gia EU.
Hiện tại, xu hướng giảm về số lượt tải xuống và sử dụng Sora chủ yếu được quan sát thấy ở những thị trường mà nền tảng này đã có chỗ đứng vững chắc hơn. Câu hỏi đặt ra cho châu Âu là liệu nền tảng này có đủ mạnh để củng cố vị thế của mình hay không, hay đến khi đó, thị trường đã bị chia rẽ sâu sắc giữa nhiều đối thủ cạnh tranh, những người đã có lợi thế đi trước về sự hiện diện tại địa phương, quan hệ đối tác truyền thông và khả năng thích ứng với quy định.
Những tranh cãi về bản quyền và một thỏa thuận trị giá hàng triệu đô la với Disney.
Ngoài các khía cạnh kỹ thuật và việc sử dụng thuần túy, Sora còn vướng vào các tranh cãi pháp lý và đạo đức liên quan đến việc sử dụng tài liệu có bản quyền . Một số người dùng bắt đầu chia sẻ các video được tạo ra bằng ứng dụng này có sự tương đồng đáng kể với các phim hoạt hình và sản phẩm nghe nhìn hiện có, điều này đã làm dấy lên lo ngại trong ngành.
Tại Nhật Bản, Hiệp hội các đài truyền hình thương mại Nhật Bản (JBA) cáo buộc OpenAI đã huấn luyện mô hình Sora 2 bằng nội dung có bản quyền mà không có sự cho phép cần thiết . Những lời chỉ trích này là một phần của cuộc tranh luận rộng hơn, cũng là mối quan tâm ở châu Âu: các công ty AI lớn có thể sử dụng công trình của người khác đến mức độ nào để cải thiện hệ thống tạo nội dung của họ?
Trong bối cảnh đó, Disney đã công bố khoản đầu tư 1.000 tỷ đô la vào OpenAI và việc ký kết thỏa thuận cấp phép nội dung ba năm liên quan đến Sora . Động thái này của tập đoàn cho thấy một mô hình hợp tác trong đó các hãng phim lớn nhượng lại một phần danh mục của mình để cung cấp dữ liệu cho các công cụ sáng tạo dựa trên trí tuệ nhân tạo, đổi lại là khoản bồi thường tài chính và một mức độ kiểm soát nhất định.
Tuy nhiên, sự hợp tác với Disney vẫn chưa dẫn đến sự thay đổi đáng kể về số lượt tải xuống hoặc lượng người dùng ứng dụng hàng ngày, ít nhất là cho đến hiện tại. Khả năng tạo video lấy cảm hứng từ các nhân vật nổi tiếng có thể hấp dẫn, nhưng nó cũng đi kèm với những hạn chế và bộ lọc được thiết kế để ngăn chặn việc lạm dụng hoặc miêu tả không phù hợp.
Trong bối cảnh đó, cả ở Nhật Bản, châu Âu và các thị trường khác, câu hỏi đặt ra là làm thế nào để dung hòa lợi ích của các chủ sở hữu bản quyền với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo tạo sinh . Những gì xảy ra trong các trường hợp như của Sora có thể sẽ trở thành chuẩn mực cho các cuộc đàm phán trong tương lai giữa các công ty công nghệ và các lĩnh vực văn hóa.
Một mô hình kinh doanh cần được hoàn thiện và có những kỳ vọng dài hạn.
Với 9,6 triệu lượt tải xuống tích lũy và công nghệ có khả năng tạo ra các video mà chỉ vài năm trước đây còn tưởng chừng như chỉ có trong phim khoa học viễn tưởng, Sora vẫn là một canh bạc chiến lược của OpenAI , mặc dù sự phát triển gần đây của nó buộc phải xem xét lại kỳ vọng và thời gian biểu.
Công ty, do Sam Altman lãnh đạo, đang đối mặt với thách thức chuyển đổi sự quan tâm ban đầu thành nguồn doanh thu bền vững và ổn định . Hiện tại, con số 1,4 triệu đô la Mỹ mà người dùng chi tiêu kể từ khi ra mắt là một con số khiêm tốn so với khoản đầu tư cần thiết để phát triển và duy trì mô hình video tiên tiến như vậy.
Trên thực tế, điều này có nghĩa là cần tiếp tục hoàn thiện mô hình kinh doanh, từ hình thức đăng ký thuê bao sang bán tín dụng tạo năng lượng hoặc tích hợp Sora vào các gói dịch vụ AI rộng hơn, có thể hấp dẫn các công ty, phương tiện truyền thông và nhà sáng tạo chuyên nghiệp ở châu Âu và các khu vực khác.
Đồng thời, công ty sẽ phải cân bằng áp lực đổi mới với nghĩa vụ tuân thủ các yêu cầu pháp lý ngày càng tăng liên quan đến tính minh bạch dữ liệu, sở hữu trí tuệ và bảo mật nội dung. Bất kỳ sai sót nào, dù là do quá tải dịch vụ, thiếu kiểm duyệt hay xung đột pháp lý, đều có thể dẫn đến làn sóng mất lòng tin hoặc thờ ơ mới từ người dùng và các đối tác tiềm năng.
Ở thời điểm hiện tại, Sora đang ở giai đoạn trưởng thành quan trọng. Sự sụt giảm số lượt tải xuống và số lượng người dùng hoạt động không có nghĩa là dự án đã kết thúc, nhưng nó cho thấy dự án đã vượt qua giai đoạn mới lạ ban đầu và phải chứng minh rằng nó có thể duy trì được tính hữu dụng như một công cụ sau bản demo ban đầu.
Dựa trên các dữ liệu, vụ việc Sora minh họa mức độ thành công vượt bậc của một ứng dụng AI có thể bị theo sau bởi sự suy giảm nhanh chóng tương tự khi các hạn chế về kỹ thuật, cạnh tranh khốc liệt và sự không chắc chắn về pháp lý kết hợp với nhau; tương lai của nền tảng này sẽ phụ thuộc vào khả năng của OpenAI trong việc củng cố giá trị mà nó mang lại, đảm bảo các thỏa thuận vững chắc và thích ứng với môi trường pháp lý mà người dùng, các công ty và các cơ quan chức năng ở châu Âu và các thị trường khác sẽ ngày càng yêu cầu các đảm bảo.
