Nền tảng của Google đã bắt đầu đàm phán với một nhóm nhỏ các nhà sáng tạo nội dung hàng đầu của mình, đề nghị họ những hợp đồng béo bở để đổi lấy việc giữ video của họ độc quyền trên YouTube trong một khoảng thời gian nhất định. Mục đích là để ngăn chặn những tài năng này chuyển sang Netflix, nền tảng đã thu hút một số nhân vật nổi tiếng với những lời đề nghị trị giá hàng triệu đô la trong năm qua.
Theo các nguồn tin thân cận với cuộc đàm phán, được Bloomberg và Business Insider đưa tin, YouTube sẵn sàng trả hàng triệu đô la, cùng với các đặc quyền quảng bá và chia sẻ lợi nhuận từ các hợp đồng với các thương hiệu lớn. Tuy nhiên, họ cũng cảnh báo rằng những người sáng tạo nội dung không chấp nhận sự độc quyền này có thể bị loại khỏi các sự kiện và chiến dịch tiếp thị quan trọng do chính nền tảng này tổ chức.
Một bước ngoặt lịch sử trong mối quan hệ giữa YouTube và các tài năng của mình.
YouTube luôn xây dựng mô hình kinh doanh dựa trên việc chia sẻ doanh thu quảng cáo với người sáng tạo nội dung, một công thức đã hiệu quả trong gần hai mươi năm. Giờ đây, công ty đang xem xét việc trực tiếp tài trợ cho các dự án, thanh toán trước và cung cấp vốn ban đầu cho những dự án tạo ra doanh thu cao nhất. Sự phát triển mới này thể hiện một sự thay đổi đáng kể, đưa YouTube tiến gần hơn đến mô hình của một công ty sản xuất hoặc một dịch vụ giải trí truyền thống.
Các thỏa thuận mà họ đang đàm phán bao gồm một khoảng thời gian độc quyền tạm thời thay vì cấm vĩnh viễn nội dung xuất hiện trên các dịch vụ khác. Điều kiện này ít cứng nhắc và linh hoạt hơn đối với người sáng tạo nội dung, vì nó cho phép họ lên kế hoạch cho các nguồn thu nhập khác vào những thời điểm khác nhau. Hơn nữa, YouTube đề xuất chia sẻ lợi nhuận từ các hợp đồng quảng cáo lớn với các đối tác của mình, một lợi ích không phải lúc nào cũng dễ định lượng.
Trong các cuộc đàm phán vẫn còn ở giai đoạn sơ bộ, ít nhất một lời đề nghị miệng trị giá vài triệu đô la đã được đưa ra cho một kênh truyền hình nổi tiếng. Tuy nhiên, chưa có ngày kết thúc hoặc thời hạn nào được ấn định để hoàn tất các thỏa thuận. Các nguồn tin cho biết các cuộc thảo luận sâu rộng đang diễn ra với hai hoặc ba đối tác lớn, nhưng chưa có thỏa thuận dứt khoát nào được ký kết.
Netflix đẩy mạnh đầu tư vào các hiện tượng kỹ thuật số.
Trong khi YouTube cố gắng giữ chân các ngôi sao của mình, Netflix vẫn duy trì chính sách cấp phép không độc quyền. Gã khổng lồ truyền hình trực tuyến đã bổ sung các tác phẩm từ những nhà sáng tạo như Ms. Rachel, Stokes Twins, Mark Rober và Sidemen, những người tiếp tục đăng tải video trên kênh YouTube của họ nhưng cũng phân phối nội dung trên nền tảng trả phí. Kết quả có vẻ khả quan: các video của Ms. Rachel đã thu hút hơn 37 triệu lượt xem trên Netflix trong nửa đầu năm nay, trong khi các mùa phim vẫn được phát miễn phí trên YouTube.
Netflix không hề giấu giếm việc những thỏa thuận này cho phép họ tiếp cận lượng khán giả trung thành đã được chứng minh với mức độ tương tác cao. Hơn nữa, gã khổng lồ giải trí này đã bước chân vào lĩnh vực podcast video, một định dạng đang bị YouTube thống trị. Họ đã đạt được thỏa thuận với các chương trình như The Bill Simmons Podcast và The Breakfast Club, và trong một số trường hợp, họ yêu cầu gỡ bỏ phiên bản video khỏi YouTube, một động thái mạnh mẽ vượt xa một thỏa thuận cho thuê đơn thuần.
Hậu quả đối với nền kinh tế và danh tiếng của các nhà sáng tạo.
Sự căng thẳng này đang tạo ra một bối cảnh mới cho những người sáng tạo nội dung, nơi họ có thể kiếm thêm tiền từ những tác phẩm đã hoàn thành, nhưng họ phải lựa chọn mức độ đầu tư. Nếu chấp nhận thời gian độc quyền của YouTube, họ được đảm bảo quyền quảng bá, ưu tiên tại các sự kiện và khả năng tham gia vào các thỏa thuận toàn cầu. Ngược lại, những người quyết định thử nghiệm cấp phép trên Netflix có thể sẽ bỏ lỡ những lợi thế mà nền tảng của Google mang lại.
Các số liệu đã cho thấy thị trường giải trí nghe nhìn đang có sự thay đổi. Theo dữ liệu của Nielsen từ tháng 4, lượng người xem YouTube trên truyền hình tại Mỹ đã đạt 13,4% tổng số , trong khi Netflix chỉ chiếm 7,8%. Tại hơn 20 quốc gia, YouTube vượt qua Netflix về số giờ xem trên màn ảnh rộng. Do đó, việc công bố thanh toán trực tiếp cũng trùng hợp với việc tăng yêu cầu đối với chương trình đối tác, cho thấy xu hướng tập trung nguồn lực vào một vài đối tác chủ chốt có khả năng thu hút lượng khán giả lớn.
Tầm nhìn của các giám đốc
Trong các bức thư công khai, CEO YouTube Neal Mohan đã mô tả các nhà sáng tạo nội dung là “các studio mới” và nhấn mạnh rằng một số người trong số họ đã mua các cơ sở để sản xuất nội dung nghe nhìn hướng đến truyền hình. Netflix cũng không giấu giếm sự quan tâm của mình. Đồng CEO của Netflix, Ted Sarandos, cho biết các nhà sáng tạo có thể “tăng cường khả năng cạnh tranh” trên YouTube và nền tảng bên ngoài này cho phép họ gánh chịu những rủi ro tài chính ban đầu, trong khi Netflix giảm thiểu sự không chắc chắn bằng các định dạng đã được chứng minh.
Bất chấp những diễn biến này, vẫn chưa có thỏa thuận nào được ký kết giữa hai nền tảng. Các cuộc đàm phán dường như đang ở giai đoạn đầu, nhưng chỉ riêng khả năng xảy ra cuộc cạnh tranh gay gắt để giành lấy những nhân tài hàng đầu đã khiến các chuyên gia trong ngành theo dõi sát sao tiến trình của các cuộc đàm phán này.
Ngành công nghiệp âm nhạc, trong những năm 2000, đã phải chịu đựng những hạn chế về bản quyền, đôi khi quá đắt đỏ và gây khó khăn cho người dùng trong việc tiếp cận nội dung. Trong lĩnh vực video trực tuyến, trải nghiệm đó có thể lặp lại, mặc dù với những khác biệt vốn có trong một môi trường linh hoạt hơn. Mấu chốt sẽ là việc các nhà sáng tạo đánh giá khoản thanh toán trực tiếp như thế nào so với phạm vi tiếp cận mà họ có thể đạt được thông qua việc xuất hiện trên các nền tảng khác nhau.
Tóm lại, cuộc tranh chấp này cho thấy sự chú ý của công chúng là tài sản quý giá nhất của công nghệ. YouTube muốn giữ chân các ngôi sao của mình như nguồn lực chính, trong khi Netflix tận dụng sức mạnh của những người sáng tạo nội dung để tạo dựng chỗ đứng riêng trong một thị trường mà quảng cáo thương hiệu ngày càng trở nên quan trọng. Cuộc chiến chỉ mới bắt đầu, và chính những người sáng tạo sẽ quyết định nền tảng nào họ sẽ trọng dụng tài năng và khán giả của mình.
